HBL vil brande Dika Mem og Costa-brødre uden for håndboldboblen

Den tyske håndboldliga vil for alvor investere i at gøre ligaens største profiler kendte langt uden for håndboldens egne rækker. Det fortæller HBL-direktør Frank Bohmann efter ligaens generalforsamling for klubberne i 1. og 2. Bundesliga, skriver Handball-World.

Bundesligaen har de seneste år tiltrukket flere internationale topspillere end tidligere, og ifølge Bohmann er det nu på tide at udnytte den udvikling kommercielt. Målet er at give profilerne større genkendelighed også hos et publikum, der normalt ikke følger håndbold tæt.

Store navne på vej til ligaen

I de kommende sæsoner får Bundesligaen tilført flere markante navne. Dika Mem skifter til Füchse Berlin i 2027, mens Alex Dujshebaev bliver en del af VfL Gummersbach. Costa-brødrene ventes efter alt at dømme at fortsætte deres karriere i SG Flensburg-Handewitt.

Ifølge Frank Bohmann er det netop den slags profiler, der kan hjælpe ligaen med at nå bredere ud. “Vi mener, at vi skal investere endnu mere i at opbygge klubbernes og spillernes brands. En spiller som Dika Mem eller Kiko Costa hjælper os kun, hvis vi også gør dem kendte – og ikke kun i håndboldens egen boble,” siger han ifølge Handball-World.

HBL-chefen understreger, at tilgangen af internationale stjerner er et vigtigt redskab i arbejdet med at styrke ligaens kommercielle position. “Vi ser en mulighed. De store navne giver et stort markedsføringspotentiale, og det vil vi udnytte,” siger Bohmann ifølge Handball-World.

Nyt værktøj skal måle sponsorværdi

Ud over spillerprofilernes markedsføring stod økonomi og sponsorarbejde også højt på dagsordenen ved generalforsamlingen. HBL tilbyder nu alle klubber i ligaen et centralt værktøj, der kan måle værdien af sponsorers eksponering på klubbernes digitale platforme.

Hidtil har den type målinger primært taget udgangspunkt i tv-transmissioner, men fremover skal også billeder og videoer på sociale medier tælle med i beregningerne. Formålet er at kunne dokumentere den reelle værdi for sponsorerne og dermed styrke klubbernes muligheder for at tiltrække kommercielle partnere.

Læs også: Flensburg lukker dansk billetordning efter 12 år